Catatan Kuliah : Lingkungan Pemasaran dan Perilaku Pasar

Pada umumnya perekonomian dibagi atas dua, yaitu ekonomi makro dan mikro. Oleh sebab itu, lingkungan pemasaran pun dibagi menjadi dua, sebagai berikut.

Makro	Mikro
Perusahaan → perencanaan pemasaran (manajemen puncak, keuagan, bagian produksi tersebut)	Demografi → kumpulan masyarakat (umur, jenis kelamin, status pekerjaan dan lain-lain)
Pemasok (Supplier) → perusahaan bisnis atau perseorangan yang menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan	Geografi → letak wilayah
Perantara → sejumlah individu/kelompok yang membantu perusahaan salam mempromosikan, menjual serta mendistribusikannya ke pembeli akhir	Ekonomi → pendapatan ekonomi
Pesaing → sebuah individu/kelompok/organisasi yang sama-sama melakukan pemasaran kepada konsumen	Teknologi → teknologi baru yang menciptakan produk baru dan membentuk peluang pasar baru
Pelanggan → individu/kelompook yang membeli dan mengkonsumsi produk tersebut	Politik → Undang-undang dan instansi pemerintah
Masyarakat → sekelompok yang mempunyai minat nyata/potensial terhadap produk dari perusahaan tersebut	Budaya → pola perilaku, persepsi, kebiasaan

Perilaku pasar

Perilaku pasar adalah pola kebiasaan pasar meliputi proses pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individu/organisasi terhadap produk tertentu dan konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan dari perilaku pemasaran meliputi yaitu tindakan penilaian, keyakinan, usaha untuk memperoleh , pola penggunaan maupun penolakan suatu produk.